东晋陶渊明先生曾书写“久在樊笼里,复得返自然”,描绘了久居樊笼、心向自然的内心需求。当下,都市打工人在两点一线的生活里憋的太久,一到周末便想冲向户外,去徒步、露营、溯溪等。因此,类似《向往的生活》这种户外类题材的综艺受到热捧,节目呈现了“一处美景、三五好友、把酒言欢”的自由洒脱场景,着实令人向往。
在《向往的生活》里,王俊凯推着一个露营车搞定任务,有眼尖的观众老爷发现,竟是前不久官宣成为中国登山队供应商的品牌原始人。回头再定睛一看,不只是王俊凯手上的推车,连整个节目组所用户外装备,通通都是原始人,哎呦不错哦有点意思!
户外题材爆火催生大量影视节目,而此类节目势必用到帐篷、天幕、推车、卡式炉、露营桌椅等众多户外装备。有细心的观众惊讶发现,不仅在《向往的生活》里,包括《跟着爸爸去露营》、《爸爸当家》、《我们滚烫的人生》、《田间的少年》、《青年π计划》、《再见爱人》等各类影视节目中,甚至女神刘亦菲主演的《去有风的地方》里,频繁出现的装备品牌竟然出奇地一致,还是那个成为中国登山队供应商的 “原始人”,AMAZINHG!
不知是原始人有意为之,还是无心插柳柳成荫。经过一番详细盘点,竟发现除了王俊凯、刘亦菲以外,还有黄磊、何炅、彭昱畅、谭松韵、凤凰传奇、李现、牛骏峰、任贤齐、郑钧、张震岳、潘玮柏、苏醒、王栎鑫、傅首尔等等超多明星偶像,都用过原始人的户外装备,OH MY GOD,这个品牌究竟是得有多NICE,太令人上头了!
当今,头部主播带货慢慢的变成了品牌快速引爆的绝佳方式,而原始人在社会化媒体上的营销操作也是VERY GOOD。凭借在露营装备领域的火爆表现和行业领头羊,获得了小杨哥、交个朋友、与辉同行、辛巴等顶级网红的助阵,一场直播的销售额竟高达数百万元,这销量让人连竖大拇指!
这些超级网红在抖音、微博、快手等平台拥有千万级的粉丝,助力原始人实现了迅速的人群破圈。而头部主播带货不仅带来了大量的新粉丝,更是引发了中腰部KOL和网红们纷纷上门求合作,品牌曝光和销量因此实现了几何级的飞跃。
原始人最近跟全球超级IP芭比(Barbie)搞了个大新闻,推出了粉红色户外装备系列,这个系列包括了天幕、桌椅、推车、登山杖等超多酷炫装备,堪称时尚和户外的融合!作为玛莎拉蒂、ZARA、NIKE等品牌争相合作的超级IP,芭比自带的时尚光环让她在全世界内拥有了大批狂热粉丝。
所以,当“原始人×芭比”联名款一上市,整个户外装备界立刻被粉色风暴席卷!时尚潮人和年轻消费者们纷纷抢购预定,大家都想把这波粉色潮流带回家。这次跨界合作不仅让原始人展示了独特的产品设计创造新兴事物的能力,更巩固了其作为市场趋势引领者的地位。
自驾露营文化火了之后,各大汽车品牌为了扩大影响力,纷纷找上了户外装备品牌来联动造势。不过,为了彰显高大上的品牌形象,他们更倾向于和行业翘楚合作。
此时,原始人自然成了汽车品牌的首选伙伴!不光在天猫、抖音、京东、拼多多等平台稳居No.1,还在上海、深圳、重庆、长沙等数十个城市开设了线下门店,产品火遍中国。至今,奔驰Smart、路虎、Mini等顶级豪车品牌都与“原始人”跨界合作过。这不仅让双方品牌的顶级势能互相加持,更让自驾露营爱好者们享受了一流的体验,深度拉近了品牌与消费者的距离。
此外,原始人在确定保证产品品质的基础上,热情参加国际露营展、ISPO户外展等专业展会,前不久刚与中国邮政达成战略合作伙伴关系,逐步扩大了品牌在国际和国内市场的影响力。同时,品牌还在全国一二城市开设大量线下门店,并定期举办玩家开放日活动,进一步拉近了与消费者的距离,线上销量也可圈可点,长期稳居京东、天猫、抖音及拼多多等各大平台的销售榜首。
一口气挖了这么多猛料,也该停下来去看看外面的世界,原始人与中国登山队合作,让我想起,任何一个人都有自己要攀登的珠穆朗玛峰,因为我祝愿所有人都能找到迈开脚步的力量和决心。能够在大多的影视综艺,被众多明星所青睐,原始人是幸运的,也是被认可的,也得益于其“厚道诚信,好用不贵”的品牌底层能够俘获人心,希望以后有更多这样的中国品牌,引爆明星娱乐圈!
